Le branding national est une orientation stratégique pour la promotion de l’image d’un pays. Il permet de créer une identité visuelle forte et cohérente pour renforcer la réputation d’un pays sur la scène internationale et aider à attirer des investisseurs et touristes. En Guinée, le masque Nimba issu de la culture Baga, est considéré depuis des années comme un symbole culturel et identitaire du pays. Il est surtout considéré aujourd’hui comme un outil incontournable de branding national lancé par les autorités de la transition.
Cependant, ces derniers jours, on assiste à une utilisation excessive et parfois banale du masque Nimba par certains hauts placés de l’administration mais aussi de beaucoup de nos compatriotes sur les réseaux sociaux, ce qui risque de diluer son impact en tant que symbole fort et distinctif de branding Guinée. Il est donc important de se demander quel impact cela pourrait avoir sur l’avenir du branding Guinée.
Tout d’abord, il est important de noter que la dilution de la marque Nimba pourrait affaiblir l’impact global du branding Guinée, un projet ambitieux des autorités de la transition.En effet, si le masque Nimba devient trop courant et perd son aspect mystérieux et distinctif, il risque de perdre son pouvoir d’attraction et sa capacité à différencier la Guinée des autres pays. Les investisseurs et les touristes pourraient alors se désintéresser de la Guinée, car ils ne la considéreraient plus comme unique ou intéressante.
De plus, une utilisation excessive et banale du masque Nimba pourrait entraîner une confusion sur son origine culturelle et son importance sachant à quel point la confusion dans le cerveau du public cible peut être suicidaire pour une marque. Si le masque Nimba est utilisé de manière inappropriée ou décontextualisée, il risque d’être vu comme un simple objet de décoration plutôt que comme un symbole culturel et identitaire important. Cela pourrait conduire à un manque de respect pour la culture Baga et une diminution de la valeur culturelle de la Guinée.
Il est donc crucial pour les autorités et les guinéens de prendre en compte de l’importance de préserver le caractère distinctif et mystérieux du masque Nimba en tant que symbole fort du branding Guinée. Il est également important de sensibiliser les citoyens à l’importance de respecter la culture et l’identité du peuple Baga, en évitant une utilisation banale et inappropriée du masque Nimba, cela y va surtout dans le sens de la tolérance et la cohésion nationale.
Falilou DIALLO, Brand Manager