Coupe d’Afrique des Nations 2023 : A propos de la Note Circulaire de la CAF et du Branding-Guinée

La Coordination Nationale du Branding-Guinée félicite et remercie l’ensemble du peuple de Guinée, l’entraineur, l’encadrement technique, les joueurs et les supporters présents à la CAN 2023 en Côte d’Ivoire pour leur appropriation totale de la marque-pays, le N’DIMBA, à l’occasion de cette compétition africaine. Elle tient également à rassurer les Guinéens qui ont éprouvé quelques inquiétudes quant à la Note Circulaire de la CAF qui a failli créer des amalgames, et informe que celle-ci n’a aucun impact sur la poursuite de l’équipe nationale à la compétition. Surtout que la Note Circulaire en question concerne tous les pays engagés dans la compétition. Note Circulaire en effet adressée à la Fédération Guinéenne de Football (FEGUIFOOT) qui en a tenu copie à la Coordination Nationale du Branding-Guinée.

Cependant, la correspondance de la CAF a créé des amalgames non seulement au sein des supporters guinéens mais également au niveau de l’opinion nationale et internationale.

Aussi, la Coordination Nationale du Branding-Guinée tient-elle à faire les précisions suivantes :

1) La note circulaire de la CAF (en date du 27 décembre 2023 émise par le Directeur Commercial de la CAF) ne concerne pas spécifiquement la Guinée mais l’ensemble des pays prenant part à la Coupe d’Afrique 2023 en Côte d’Ivoire ;

2) La Note Circulaire de la CAF ne concerne nullement l’utilisation du logo N’DIMBA  (marque-pays) sur les casquettes, tee-shirts ou autres gadgets portés par les supporters dans les stades lors des compétitions ;

3) L’entraîneur, l’encadrement technique et les joueurs sont exempts de l’arboration du logo du N’Dimba dans les stades lors des compétitions ;

4) Le Branding-Guinée n’a aucune visée à but lucratif lors de cette CAN 2023 mais représente plutôt l’identité culturelle authentique du pays partout où la Nation est représentée à travers le monde. Ainsi, il permet d’éviter toute confusion avec les autres Guinée (Guinée-Bissau, Guinée Équatoriale, Papouasie Nouvelle Guinée, etc.) aux niveaux africain et mondial ;

5) La Coordination Nationale rappelle que le Branding-Guinée est déjà certifié et enregistré depuis septembre 2023 à l’Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OAPI) et qu’elle a entamé également le processus particulier au niveau de la Confédération Africaine de Football qui n’est malheureusement pas arrivé à terme avant le début de la présente CAN mais suit son cours normal.

La Coordination se tient à disposition de tous les médias pour plus amples informations.

Conakry, le 21 janvier 2024

La Coordination Nationale du Branding Guinée

Le choix du Nimba en tant que symbole de la marque « État de la République de Guinée » n’est en aucun cas un simple hasard, mais bien un truisme éloquent. Le Nimba, depuis les premiers moments de l’indépendance de la Guinée, a transcendé les frontières nationales pour s’affirmer comme une identité culturelle incontournable, portant en elle l’âme et la fierté d’un peuple.

C’est ainsi que l’on ne peut s’étonner de contempler le Nimba, majestueux et imposant, trônant dans le hall du siège de l’ONU à New York, tel un ambassadeur artistique de la Guinée, portant son message de culture et d’histoire au-delà des océans. De même, parmi les collections de l’éminente artiste Alycia Keys, le masque Nimba se découvre comme une gemme culturelle, un symbole de beauté et d’authenticité guinéennes.

Lors d’une journée porte ouverte dans sa somptueuse résidence américaine, Alycia Keys a eu l’honneur de présenter avec fierté le masque Nimba à ses invités, des journalistes émerveillés. Elle l’a élevé comme une véritable œuvre d’art, une représentation splendide de la richesse culturelle de la Guinée. Ainsi, le Nimba transcende les frontières géographiques, devenant une icône culturelle universelle, portant l’héritage et la beauté d’une nation fière vers les yeux du monde.

GUINEENS ET GUINEENNES !

Je m’appelle Moussa Camara, ingénieur de profession et très passionné de l’art et du design.

Sur ce j’ai eu à concevoir un monument de la statue Baga qui symbolise la fertilité.

En fait le projet vise à vendre l’image de la Guinée partout dans le monde. La France a la tour Eiffel, les USA ont la statue de la liberté, Le Sénégal a la statue du guerrier tenant sa femme et son enfant, les béninois ont leur statue de la dame guerrière. Alors il est bien possible que la Guinée aussi puisse avoir cette statue qui pourrait être l’objet de tourisme et la valorisation de la culture guinéenne.

La statue comprend deux étages dont un pour l’exposition des œuvres d’art et l’autre un restaurant et une salle de culture multi-service au niveau du tronc. Et les 4 pieds sont les principaux accès par l’escalier et par ascenseur.

L’ouvrage sera en plein centre-ville de Conakry pour le bien de tous les Guinéens. Donnez votre avis par rapport au projet dans les commentaires. Merci.

Le branding national est une orientation stratégique pour la promotion de l’image d’un pays. Il permet de créer une identité visuelle forte et cohérente pour renforcer la réputation d’un pays sur la scène internationale et aider à attirer des investisseurs et touristes. En Guinée, le masque Nimba issu de la culture Baga, est considéré depuis des années comme un symbole culturel et identitaire du pays. Il est surtout considéré aujourd’hui comme un outil incontournable de branding national lancé par les autorités de la transition.

Cependant, ces derniers jours, on assiste à une utilisation excessive et parfois banale du masque Nimba par certains hauts placés de l’administration mais aussi de beaucoup de nos compatriotes sur les réseaux sociaux, ce qui risque de diluer son impact en tant que symbole fort et distinctif de branding Guinée. Il est donc important de se demander quel impact cela pourrait avoir sur l’avenir du branding Guinée.

Tout d’abord, il est important de noter que la dilution de la marque Nimba pourrait affaiblir l’impact global du branding Guinée, un projet ambitieux des autorités de la transition.En effet, si le masque Nimba devient trop courant et perd son aspect mystérieux et distinctif, il risque de perdre son pouvoir d’attraction et sa capacité à différencier la Guinée des autres pays. Les investisseurs et les touristes pourraient alors se désintéresser de la Guinée, car ils ne la considéreraient plus comme unique ou intéressante.

De plus, une utilisation excessive et banale du masque Nimba pourrait entraîner une confusion sur son origine culturelle et son importance sachant à quel point la confusion dans le cerveau du public cible peut être suicidaire pour une marque. Si le masque Nimba est utilisé de manière inappropriée ou décontextualisée, il risque d’être vu comme un simple objet de décoration plutôt que comme un symbole culturel et identitaire important. Cela pourrait conduire à un manque de respect pour la culture Baga et une diminution de la valeur culturelle de la Guinée.

Il est donc crucial pour les autorités et les guinéens de prendre en compte de l’importance de préserver le caractère distinctif et mystérieux du masque Nimba en tant que symbole fort du branding Guinée. Il est également important de sensibiliser les citoyens à l’importance de respecter la culture et l’identité du peuple Baga, en évitant une utilisation banale et inappropriée du masque Nimba, cela y va surtout dans le sens de la tolérance et la cohésion nationale.

Falilou DIALLO, Brand Manager